TY  - BOOK
AU  - Leonard Wehr
PY  - 2011
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 9783653005783
TI  - Partizipatorisches Marketing privater Hochschulen
T2  - Corporate Identity als Ziel von Bildungsmarketing- Mit einem Vorwort von Rita Süßmuth
DO  - 10.3726/978-3-653-00578-3
UR  - https://www.peterlang.com/document/1044430
N2  - Die Studie will die Profilbildung privater Hochschulen durch die Rückbindung auf ihr «Kerngeschäft», den Bildungsauftrag, stärken. Der Bildungsbegriff und die damit verbundene Identitätskompetenz werden zu Schlüsselqualifikationen und Zielvisionen und damit als die zentralen sozialen Ressourcen der Hochschule herauskristallisiert. Partizipatorischem Management gelingt es durch Einbindung der Studierenden eine Corporate Identity auszubilden. In diesem Sinne werden Möglichkeiten des konkreten Partizipierens wie Leitbild- und Alumniarbeit herausgestellt. Diese Partizipationschancen werden im Sinne einer profilierten und für Studierende und Dozierende attraktiven Hochschule praxisnah aufgezeigt und konkretisiert. Zusammenfassende Thesen, erläuternde Grafiken und transkribierte Interviews plausibilisieren die These des notwendigen Einbezugs der Studierenden in Forschung, Lehre und Management.
KW  - Corporate Identity, Hochschul-Management, Partizipation, Identitätsförderung
LA  - German
ER  -