TY  - BOOK
AU  - Corinna Ludwig
PY  - 2016
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 9783653068078
TI  - Amerikanische Herausforderungen
T2  - Deutsche Großunternehmen in den USA nach dem Zweiten Weltkrieg
DO  - 10.3726/978-3-653-06807-8
UR  - https://www.peterlang.com/document/1050148
N2  - Der Prozess der Internationalisierung stellt Unternehmen vor vielfältige Herausforderungen. Die Autorin untersucht deutsche Großunternehmen in den USA von 1945 bis in die 1980er Jahre mit dem Fokus auf Kommunikations- und Markenstrategien. Als ehemalige Kriegsgegner und vor dem Hintergrund der Enteignungen waren deutsche Global Player auf dem amerikanischen Markt vor besondere Hürden gestellt, was den Aufbau des Geschäftes sowie den Aufbau einer Corporate Reputation anging. Die Studie verfolgt einen transnationalen Ansatz, indem sie die Transfers in der Entwicklung von Werbung und Kommunikationsansätzen auf beiden Seiten des Atlantiks untersucht. Vier Fallstudien geben einen spannenden Einblick in die Internationalisierung multinationaler Unternehmen in verschiedenen Branchen.
KW  - Internationalisierung, Corporate Reputation, Unternehmenskommunikation, Marketinggeschichte
LA  - German
ER  -