@book { DieFhrungderUnternehmensmarke,
    title = "Die Führung der Unternehmensmarke",
    subtitle = "Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding",
    author = "Andreas {Bierwirth}",
    year = "2003",
    publisher = "Peter Lang Verlag",
    address = "Berlin, Germany",
    doi = "10.3726/b13590",
    url = "https://www.peterlang.com/document/1068193"
}