@book { DiebertragbarkeitvonWerbekonzeptionenaufinternationaleMrkte,
    title = "Die Übertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Märkte",
    subtitle = "Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit tätigen Werbeagenturen",
    author = "Jürgen {Althans}",
    year = "1982",
    publisher = "Peter Lang Verlag",
    address = "Berlin, Germany",
    doi = "10.3726/b13596",
    url = "https://www.peterlang.com/document/1068196"
}