TY  - BOOK
AU  - Christian Ebert
PY  - 2004
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 9783631750568
TI  - Identitätsorientiertes Stadtmarketing
T2  - Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing
DO  - 10.3726/b13612
UR  - https://www.peterlang.com/document/1068216
N2  - Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.
KW  - Stadtmarketing, Regionale Identität, Identität, Münster, Marketing, Stadt, City Identity
LA  - German
ER  -