TY  - BOOK
AU  - Fabian Hieronimus
PY  - 2018
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 9783631750797
TI  - Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement
T2  - Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit
DO  - 10.3726/b13632
UR  - https://www.peterlang.com/document/1068227
N2  - Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
KW  - Markenimage, Markenpolitik, Strategisches Management, Markenpersönlichkeit, Markenmanagement, Markenstärke
LA  - German
ER  -