TY  - BOOK
AU  - Borris Welcker
PY  - 2021
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 1439-9830
TI  - Marketing für Umwelt- und Erholungsprodukte der Forstwirtschaft
T2  - Qualitative Analyse und theoriegeleitete Konzeptionen auf Grundlage von 98 europäischen Fallstudien
UR  - https://www.peterlang.com/document/1092089
N2  - Erfolgsfaktoren für neue forstliche Produkte gezogen. Die Arbeit beschreibt Marketingansätze für innovative Produkte der Forstwirtschaft aus den Umwelt- und Erholungsfunktionen des Waldes. Anhand von 98 europäischen Fallstudien und den Grundlagen eines kundenorientierten Marketings wird aufgezeigt, daß in einem aktiven Angebot neuer forstlicher Dienstleistungen, «Öko-Produkte», Freizeitangebote und Nutzungsrechte für viele Forstbetriebe eine Chance liegt, attraktive Nischenmärkte neu zu erschließen. Gesellschaftlichen Forderungen an den Wald und wirtschaftlichen Zwängen innerhalb der Forstbetriebe kann dadurch gezielt begegnet werden. Grundlagen der Markterkundung, des Käuferverhaltens, der Marketingstrategien und des operativen Marketing aus Produkt-, Distributions-, Preis- und Kommunikationspolitik werden in Theorie und Praxis dargestellt und daraus erste Folgerungen auf die Erfolgsfaktoren für neue forstliche Produkte gezogen.
LA  - German
ER  -