TY  - BOOK
AU  - Monika Kritzmöller
PY  - 2002
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
TI  - Positionierung im Lebensstil-Labyrinth
UR  - https://www.peterlang.com/document/1092487
N2  - Wenn Zielgruppen immer mehr zur Black box, Produkte und Unternehmen austauschbar und deren Botschaft an die Kunden fraglich werden, dann müssen sich Anbieter durch eine klare Positionierung beweisen: Markante Identität zeigen, stabil genug bleiben, um im Strudel komplexer Gesellschaften nicht zu verschwimmen, aber auch flexibel genug, um dauerhaft Bestand zu haben. Marketingfragen sind zugleich Gesellschaftsfragen. Die Autorin stellt ihren sozialwissenschaftlich fundierten, praxiserprobten Weg dar, um Produkte und Unternehmen im Labyrinth der Lebensstile auf Dauer zu positionieren.
KW  - Lebenswandel, Lebensstil, egoismus
LA  - German
ER  -