TY  - BOOK
AU  - Annika Neumann
PY  - 2021
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
TI  - Das redaktionelle Gewinnspiel als Textsorte im Spannungsfeld zwischen Massenmedien und Markenkommunikation
T2  - Eine textlinguistische und systemtheoretische Untersuchung
UR  - https://www.peterlang.com/document/1108294
N2  - Das redaktionelle Gewinnspiel ist eine massenmediale Mischtextsorte. Die inhaltliche und textliche Gestaltung wird von zwei Textproduzenten bestimmt: einer Redaktion und einem Wirtschaftsunternehmen. Erstere ist an einer hohen Leserbindung und einem guten Service für den Leser interessiert, die Wirtschaftsunternehmen wiederum möchten die Werbebotschaften ihrer Produkte in den Medien platzieren. Diese Arbeit liefert eine umfassende Untersuchung des redaktionellen Gewinnspiels und eine Erklärung des Entstehungsprozesses und Wesens dieser Textsorte. Im Rahmen einer systemtheoretisch orientierten textlinguistischen Analyse wird das redaktionelle Gewinnspiel in strukturellen Kopplungsprozessen zwischen den Systemen «Wirtschaft» und «Medien» verortet.
KW  - Marken-PR, Markenbotschaft, Kundenbindungsmaßnahmen, Leser- und Anzeigenmarkt
LA  - German
ER  -