TY  - BOOK
AU  - Marten Hinrichsen
PY  - 2016
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 1867-1012
SN  - 9783653068153
TI  - Marktabgrenzung in Zeiten der Medienkonvergenz
T2  - Zur Bestimmung des sachlich relevanten Werbemarktes in der deutschen und europäischen Medienfusionskontrolle
DO  - 10.3726/978-3-653-06815-3
UR  - https://www.peterlang.com/document/1109717
N2  - Das Buch thematisiert zentrale Folgen des Medienwandels auf das Kartellrecht. Im digitalen Zeitalter kommt es zu komplexen Fusionen und Kooperationen bei internationalen Medienunternehmen. Diese Veränderungen werden von der nationalen und europäischen Rechtsordnung nur unzureichend begleitet. Dies zeigt sich insbesondere bei der für die Fusionskontrolle weiterhin unverzichtbaren Marktabgrenzung. Obwohl die Mediengattungen im Rahmen der Medienkonvergenz immer enger zusammenwachsen, werden die relevanten Märkte weiterhin entlang der Gattungsgrenzen abgegrenzt. Dabei erweist sich insbesondere das Bedarfsmarktkonzept aufgrund heterogener Abnehmergruppen und hoch differenzierter Produkte nur als wenig geeignet, die Wettbewerbsrealität sachgerecht widerzuspiegeln. Stattdessen sollten zukünftig neue ökonomische Konzepte wie der UPP-Test stärker berücksichtigt werden.
KW  - Medienwandel, Internetwerbung, Medienkonkurrenz, Traduction assistée par ordinateur, Polysémie, Mediaplanung, Causalité en français, Désambiguïsation lexicale
LA  - German
ER  -