TY  - BOOK
AU  - Kerstin Blachnik
PY  - 2022
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 9783631879856
TI  - Strategische Allianzen zur Digitalisierung der Patient Journey im deutschen OTC-Pharmamarkt
T2  - Ein Kategorisierungsmodell zur Evaluierung von Ausprägungen Strategischer Allianzen
DO  - 10.3726/b19943
UR  - https://www.peterlang.com/document/1288860
N2  - Die Digitalisierung im OTC-Pharmamarkt birgt gleichermaßen neue Möglichkeiten als auch Herausforderungen für OTC-Pharmahersteller entlang der Patient Journey. Auf Basis konzeptioneller Grundlagen des strategischen Marketing und unter Berücksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen sowie branchenspezifischer Besonderheiten wird in diesem Werk theoretisch fundiert eruiert, inwieweit OTC-Pharmahersteller diesen Herausforderungen begegnen können. Dabei wird auf das Konstrukt Strategischer Allianzen zurückgegriffen und ein mehrdimensionales Kategorisierungsmodell entwickelt. Anhand dessen werden mithilfe eines Bewertungsschemas jene Ausprägungen Strategischer Allianzen identifiziert, die sich zur Entgegnung der Herausforderungen eignen.
KW  - Marketing, Strategische Allianzen, Pharmazeutische Branche, Gesundheitsmarkt, Digitalisierung
LA  - German
ER  -