%0 Book
%A Christian Ebert
%D 2018
%C Berlin, Germany
%I Peter Lang Verlag
%@ 9783631750568
%T Identitätsorientiertes Stadtmarketing
%B Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing
%R 10.3726/b13612
%U https://www.peterlang.com/document/1068216
%X Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.
%K Stadtmarketing, Regionale Identität, Identität, Münster, Marketing, Stadt, City Identity
%G German