%0 Book
%A Karin Armbruster Reif
%D 2021
%C Berlin, Germany
%I Peter Lang Verlag
%@ 1436-9494
%T E-Commerce in Multikanalunternehmen
%B Eine ökonomische Analyse von Hybridstrategien im Business-to-Consumer-Bereich
%U https://www.peterlang.com/document/1099119
%X In der Zeit des New-Economy-Booms wurde E-Commerce als wichtigste Handelsform der Zukunft gesehen. Wenige Jahre später, nach einem ersten Einbruch und dem Scheitern zahlreicher Internet-Start-ups, wurde der E-Commerce von vielen bereits als tot erklärt. Eine sachliche Betrachtung der heutigen E-Commerce-Aktivitäten zeigt jedoch, dass sich das Internet als Vertriebskanal fest etabliert hat – allerdings in einer anderen Konstellation als noch vor Jahren erwartet: Es werden zumeist physische statt digitaler Güter gehandelt. Und die Anbieter sind vielfach traditionelle, regionale Händler und nicht globale Start-up-Unternehmen. Vor diesem Hintergrund werden die Gründe für die Dominanz traditioneller Unternehmen im E-Commerce analysiert und daraus Handlungsempfehlungen für Multikanalunternehmen abgeleitet. Mit Hilfe von Nutzeffektketten wird dabei aufgezeigt, wie der Gewinnbeitrag des Absatzkanals Internet in Multikanalunternehmen gemessen werden kann.
%K Electronic Commerce, Mehrgleisiger Vertrieb, Vertriebsorganisation, Marketing, Multi-Channel-Retailing, E-Commerce, Hybridstrategien, Business-to-Consumer, Wirtschaftlichkeitsanalyse, Multikanalunternehmen, Multikanalvertrieb
%G German