TY  - BOOK
AU  - Mohamed Beaizak
PY  - 2012
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 9783653015560
TI  - Bild und Text in der Anzeigenwerbung
T2  - Eine kontrastiv-interkulturelle Studie anhand von deutschen und arabischen Werbeanzeigen
DO  - 10.3726/978-3-653-01556-0
UR  - https://www.peterlang.com/document/1046702
N2  - Eine aufmerksamkeitserregende Positionierung von Werbung kann durch emotionale Appelle (Bilder), informative Appelle (Text) oder durch kombinierte emotionale und informative Beeinflussung erzielt werden. Dabei spielen kulturelle Werte in der Werbung eine herausragende Rolle. Internationale Werbestrategien müssen daher entweder standardisiert oder aber kultur- und länderspezifisch differenziert werden. In dieser Studie wird anhand eines Vergleiches von Werbeanzeigen aus dem deutschen und arabischen Sprachraum untersucht, ob und wie Werbebotschaften den kulturellen Gegebenheiten angepasst werden. Es wird Aufschluss über kulturelle Unterschiede und Gemeinsamkeiten der deutsch- und arabischsprachigen Zielgruppe sowie über die kommunikativen Merkmale der Werbung in eben diesen Ländern gegeben. Hierbei wird mit Praxisbeispielen aus der deutschen und arabischen Anzeigenwerbung gearbeitet.
KW  - Emotionale Appelle, Kulturelle Werte, Werbebotschaften, Anzeigenwerbung
LA  - German
ER  -