TY  - BOOK
AU  - Luyang Wang
PY  - 2013
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 9783653027235
TI  - Werbesprache im Deutschen und Chinesischen
T2  - Eine kontrastiv-linguistische und interkulturell-kommunikative Analyse
DO  - 10.3726/978-3-653-02723-5
UR  - https://www.peterlang.com/document/1047503
N2  - Diese Arbeit untersucht in einer kontrastiven Analyse die Werbesprache im Deutschen und Chinesischen aus linguistischer und interkultureller Perspektive. Die Untersuchung basiert auf Werbeanzeigen der Massenmedien in Deutschland und China. Neben der Zusammenfassung der sprachlichen Gemeinsamkeiten und Unterschiede werden auch die sprachlichen Phänomene in Bezug auf den kulturellen Hintergrund erläutert. Schwerpunkt der Arbeit ist der erstmalige Versuch eines umfangreichen Vergleichs der deutschen und chinesischen Werbesprache auf der Wort-, Satz- und Textebene. Über die empirische Analyse hinaus geht die Untersuchung dabei auch auf die werbesprachlichen Strategien in Deutschland und China ein, die auf eine erfolgreiche Werbegestaltung im internationalen Rahmen abzielen.
KW  - Werbeanzeigen, kontrastive Analyse, Massenmedien, Werbegestaltung im internationalen Rahmen
LA  - German
ER  -