TY  - BOOK
AU  - Steffen Burrer
PY  - 2015
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 0531-7312
SN  - 9783653048872
TI  - Laienwerbung
T2  - Kunden-werben-Kunden-Kampagnen aus wettbewerbsrechtlicher Sicht
DO  - 10.3726/978-3-653-04887-2
UR  - https://www.peterlang.com/document/1048757
N2  - Bei der Laienwerbung handelt es sich um eine Werbemethode, die fast bei jedem Unternehmen zu finden ist. Als derart verbreitetes Werbemittel hat sie auch schon früh die Beachtung der Wettbewerbsjuristen gefunden. Für den Wettbewerbsrichter bringt die Laienwerbung einige Herausforderungen mit sich, mit denen sich der Bundesgerichtshof explizit zuletzt 2006 konfrontiert sah. Sein Kunden-werben-Kunden-Urteil warf einige Fragen hinsichtlich der künftigen angemessenen wettbewerbsrechtlichen Beurteilung der Laienwerbung auf. Diesen Fragen geht die Studie nach. Das Werbemittel Laienwerbung wird zunächst aus Sicht des Marketings dargestellt, woraufhin auf die wettbewerbsrechtliche Bewertung in Rechtsprechung und Literatur eingegangen und erörtert wird, inwieweit sich unter dem neuen Bundesgesetz gegen den unlauteren Wettbewerb Änderungen ergeben haben könnten.
KW  - unlauterer Wettbewerb, unlautere Geschäftspraktiken, Freundschaftswerbung, Laienwerbung, unlautere Geschunlauterer Wettbewerb
LA  - German
ER  -