TY  - BOOK
AU  - Edgar Kist
PY  - 2015
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 9783653050943
TI  - Der Einfluss sexualisierter Werbung auf das Image eines Werbeträgers
T2  - Experimentalstudie zur Wahrnehmung einer Zeitschrift
DO  - 10.3726/978-3-653-05094-3
UR  - https://www.peterlang.com/document/1048960
N2  - Sex sells – dieser Slogan scheint nach wie vor für viele Unternehmen zu gelten. In der Werbung wird Erotik vielfach eingesetzt, ungeachtet dessen, ob sie zum Produkt passt oder nicht. Wie wirkt sich diese Werbepraxis aber auf den Werbeträger aus? Können Sexualität und Nacktheit das Image eines Mediums beeinflussen? Das diesem Buch zugrundeliegende Experiment geht dieser Frage nach und zeigt, dass sexualisierte Anzeigen Einfluss auf das Image einer Zeitschrift ausüben. Insbesondere wird deutlich, dass die Wahrnehmung der Zeitschrift bei Frauen und Männern unterschiedlich manipuliert wird. Sexualisierte Werbung führt jedoch nicht zwangsläufig zu Imageschäden für die Zeitschrift: Ganz im Gegenteil lassen sich verschiedene, teils unerwartete Markendimensionen positiv beeinflussen.
KW  - Werbewirkung, Medienrezeption, Zeitschirftenforschung, Markenmanagement, Imagewahrnehmung
LA  - German
ER  -