TY  - BOOK
AU  - Barbara Baj
PY  - 2015
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 2191-3714
SN  - 9783653053869
TI  - Männerdiskurse in der deutschen und polnischen Anzeigenwerbung von 1995 bis 2009
T2  - Eine diskurslinguistische Analyse
DO  - 10.3726/978-3-653-05386-9
UR  - https://www.peterlang.com/document/1049134
N2  - Die Autorin analysiert den Männerdiskurs in der deutschen und polnischen Anzeigenwerbung von 1995 bis 2009. Hinter den Werbepräsentationen steht ein bestimmtes Wissen über Männer, über das die Werbetreibenden als Diskursteilnehmer verfügen und welches sie bei der Textproduktion unter Berücksichtigung der absatzsteigernden Ziele einsetzen. Barbara Baj widmet sich der Aufdeckung des kulturellen Wissens der deutschen und polnischen Werbetreibenden mithilfe des diskurslinguistischen Ansatzes und mit besonderer Beachtung der Sprache-Bild-Verknüpfung.
KW  - Diskurs, Sprache-Bild-Verknüpfung, Werbung, Absatzsteigerung, Männer
LA  - German
ER  -