TY  - BOOK
AU  - Anna-Katharina Koenen
PY  - 2019
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 9783631804902
TI  - Strategische Marketingoptionen in regulierten Märkten
T2  - Das Management von Patentausläufen in pharmazeutischen Unternehmen
DO  - 10.3726/b16259
UR  - https://www.peterlang.com/document/1057642
N2  - Das Management von Patentausläufen in pharmazeutischen Unternehmen erfährt in Zeiten von stetig zunehmender Regulierung und geringer gefüllten Produktpipelines erneut große Aufmerksamkeit. Im Mittelpunkt dieses Bandes steht die Frage, welche der in der Literatur diskutierten Patentauslaufstrategien unter Berücksichtigung der aktuellen Rechtslage und Weiterentwicklung der pharmazeutischen Branche noch anwendbar sind. Dabei erfasst die Autorin sowohl branchenspezifische Besonderheiten als auch konzeptionelle Grundlagen der Marketingforschung. Basierend auf diesen Erkenntnissen erstellt die Autorin ein neues Klassifikationsschema an Patentauslaufstrategien für die pharmazeutische Branche und gibt Handlungsempfehlungen für das Management des Patentauslaufs.
KW  - Strategische Marketingoptionen, Gesundheitsmarketing, Pharmamarketing, Strategisches Marketing, Patentauslauf, Patentauslaufstrategien
LA  - German
ER  -