TY  - BOOK
AU  - Maria Chiara Janner
PY  - 2018
CY  - Lausanne, Switzerland
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 1424-8689
SN  - 9783034328302
TI  - Sguardi linguistici sulla marca
T2  - Analisi morfosintattica dei nomi commerciali in italiano
DO  - 10.3726/b10958
UR  - https://www.peterlang.com/document/1062418
N2  - «Coop», «Voiello», «Superga»: nomi propri? nomi comuni? Come funzionano i nomi commerciali (o marchionimi) nella lingua, quali tratti presentano quando entrano nel discorso? Il volume rappresenta il primo ampio studio sistematico sul funzionamento dei nomi commerciali nell’italiano scritto. Il suo carattere innovativo risiede nell’impostazione sperimentale con cui indaga i marchionimi, scandagliando sintatticamente un vasto «corpus» di dati testuali appositamente elaborato. Prendendo ispirazione ideale dalla lezione di Saussure, i nomi commerciali sono processualmente descritti nei loro valori correlativi: non come entità ontologicamente predefinite, bensì come il risultato di rapporti sintagmatici e paradigmatici da cogliere metodologicamente nell’analisi delle proposizioni in cui tali nomi ricorrono. Ne emerge una visione radicalmente nuova del nome commerciale, scevra da luoghi comuni onomastici o categoriali, e in grado di gettare un fascio di luce, da una prospettiva inconsueta, anche sul problema millenario dei nomi propri.
KW  - sintassi, linguistica dei corpora, corpus linguistics, nomi commerciali, brand names, nomi di marca
LA  - Italian
ER  -