TY  - BOOK
AU  - Andreas Bierwirth
PY  - 2018
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 9783631750339
TI  - Die Führung der Unternehmensmarke
T2  - Ein Ansatz zum zielgruppenorientierten Corporate Branding
DO  - 10.3726/b13590
UR  - https://www.peterlang.com/document/1068193
N2  - Unter dem Schlagwort des «Corporate Branding» steht ein weiterer Aspekt der Markenführung im Fokus des Markenmanagements. Dessen Bedeutung resultiert aus den vielfältigen Wirkungen einer Unternehmensmarke. So symbolisiert diese nicht nur gegenüber Konsumenten institutionelle und damit vielfach vertrauenschaffende Eigenschaften eines Unternehmens. Sie attraktiviert vielmehr auch aktuelle und potenzielle Arbeitnehmer, Aktionäre und viele weitere Zielgruppen. Durch die simultane Ausrichtung auf unterschiedliche Zielgruppen ergeben sich für die Führung der Unternehmensmarke besondere Herausforderungen, welche im Rahmen dieser Arbeit problematisiert und entsprechende Lösungsansätze aufgezeigt werden.
KW  - Markenpolitik, Imagetransfer, Marketing, Markenführung, Unternehmensmarke, Unternehmensführung, Verbraucherverhalten, Markenmanagement, Strategisches Management
LA  - German
ER  -