TY  - BOOK
AU  - Jürgen Althans
PY  - 2018
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 9783631750407
TI  - Die Übertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Märkte
T2  - Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit tätigen Werbeagenturen
DO  - 10.3726/b13596
UR  - https://www.peterlang.com/document/1068196
N2  - Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.
LA  - German
ER  -