TY  - BOOK
AU  - Marcel Kranz
PY  - 2018
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 9783631750377
TI  - Die Relevanz der Unternehmensmarke
T2  - Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen
DO  - 10.3726/b13593
UR  - https://www.peterlang.com/document/1068198
N2  - Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
KW  - Markenpolitik, Strategisches Management, Marke, Unternehmensmarke, Markenführung
LA  - German
ER  -