TY  - BOOK
AU  - Markus Bahmann
PY  - 2002
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
TI  - Markenstrategien für den europäischen Binnenmarkt
UR  - https://www.peterlang.com/document/1093225
N2  - Die Schaffung des Gemeinschaftsmarkenrechts eröffnet den Unternehmen eine neue und zusätzliche Möglichkeit für einen Schutzerwerb an besonderen Kennzeichen in Europa. Eine Integration dieses länderübergreifend einheitlichen Schutzrechtssystems in die bereits bestehenden internationalen Schutzrechtssysteme des Madrider Markenabkommens sowie des Madrider Protokolls schafft neue Möglichkeiten bei der Verfolgung von Schutzrechtsstrategien im Bereich des Kennzeichnungsrechtes. Die rechtlichen Voraussetzungen für den Einsatz besonderer Kennzeichen bei der Vermarktung von Waren und Dienstleistungen haben sich somit grundlegend gewandelt. Dieser Wandel muß bei der Umsetzung der betriebswirtschaftlich erarbeiteten Theorien, die der Markenpolitik eines Unternehmens zugrunde liegen, berücksichtigt werden.
KW  - Strategien, Branding, Marketing
LA  - German
ER  -