TY  - BOOK
AU  - Sandra Müller
PY  - 2004
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 1436-5952
TI  - «We, on Death Row» – der Tod steht ihnen gut
UR  - https://www.peterlang.com/document/1097339
N2  - Das Unternehmen Benetton ist für seine Werbeanzeigen bekannt: während die spektakulären Bilder bisher die Käufer immer motivierten, kam es anlässlich der Kampagne We, on Death Row erstmals zu Umsatzverlusten. Das gewohnte Spiel mit dem Tabubruch führte zu einem Skandal in den USA, der Benetton einen schweren Imageverlust bescherte. Auf der Basis von amerikanischen und deutschen Pressetexten wurde Fragen der Tabuforschung nachgegangen, was den sprachlichen Umgang mit den Todeszellenkandidaten anbelangte. Die beiden Parameter Direktheit und Explizitheit kamen zusammen mit einer qualitativen Inhaltsanalyse zum Einsatz.
KW  - Werbung, Deutschland, Benetton, Toscani, Presse, Tabuforschung, Direktheit, Explizitheit, Tabuverletzung, USA
LA  - German
ER  -