TY  - BOOK
AU  - Carsten Baumgarth
PY  - 2021
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
TI  - Marktorientierte Unternehmensführung
T2  - Grundkonzepte, Anwendungen und Lehre- Festschrift für Hermann Freter zum 60. Geburtstag
UR  - https://www.peterlang.com/document/1097488
N2  - Die Festschrift umfasst Beiträge namhafter Wissenschaftler und Praktiker aus dem Wirkungskreis von Hermann Freter. Dabei beziehen sich die Inhalte auf die Forschungsschwerpunkte des Jubilars. Zunächst finden sich im Bereich der Marktsegmentierung Beiträge von Gabriele Barten und Hermann Diller/Hans H. Stamer. Zur Markenpositionierung und -führung äußern sich Carsten Baumgarth, Sandra Feldmann, Günter Heyden, Heribert Meffert und Hartwig Steffenhagen. Mit Multimedia und Neue Medien befassen sich Dietmar Barzen, Axel Eggert, Gisela Hüser/Manfred Grauer und Henrike Sänger. Zu Schnittstellenthemen von Marketing und Management äußern sich Heymo Böhler/Christoph Rasche, Thomas Roeb und Roland Schulz. Die Beiträge zu KMU stammen von Hermann Fuchslocher, Felix Gustav Hensel, Wolfgang Müller und Andreas Pinkwart/Daniel Heinemann. Die Festschrift schließt mit Beiträgen von Carsten Baumgarth/Ursula Hansjosten und Manfred Bruhn/Florian Siems zum Thema Marketing-Lehre.
KW  - Marktsegmentierung, Marketing, Management, Markenführung, Positionierung, Multimedia, Kleine und mittlere Unternehmen (KMU), Aufsatzsammlung, Lehre
LA  - German
ER  -