TY  - BOOK
AU  - Carsten Ackermann
PY  - 2021
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
TI  - Markenpolitik als Erfolgsfaktor
T2  - Eine semiotische Analyse zur wachsenden Bedeutung der Marke im Kontext sich wandelnder Rahmenbedingungen
UR  - https://www.peterlang.com/document/1098132
N2  - Ein elementarer Bestandteil der Kommunikationswissenschaft ist die Semiotik als die Theorie von den Zeichen. Ein wichtiges Anwendungsgebiet der Semiotik ist der komplexe Bereich des Marketing, speziell der Aspekt des Markenbildungsprozesses. Dieser Prozess von der Konzeption bis zur Kommunikation einer Marke ist einem permanenten Zeichenbildungsprozess unterworfen. Aufgabe dieser interdisziplinären Arbeit ist es, mit Hilfe der Semiotik den Markenbildungsprozess kritisch zu hinterfragen und seine Funktions- und Wirkungsweise zu verstehen. Dies geschieht vor dem Hintergrund, dass die Marke im Zuge wandelnder Rahmenbedingungen, insbesondere einer wachsenden Marktsättigung und qualitativen Austauschbarkeit von Produkten, immer mehr an Bedeutung gewinnt.
KW  - Markenpolitik, Semiotik, Zeichentheorie, Werbung, Peirce, Charles Sanders, E-Commerce, Coporate Identity
LA  - German
ER  -