TY  - BOOK
AU  - Pier Paolo Pedrini
PY  - 2021
CY  - Lausanne, Switzerland
PB  - Peter Lang Verlag
TI  - L’umorismo in pubblicità
T2  - Con una valutazione dell’impatto dell’umorismo nella pubblicità a scopo sociale
UR  - https://www.peterlang.com/document/1098942
N2  - Lo studio analizza le motivazioni che incitano un’azienda a comunicare mediante l’umorismo, come pure gli effetti di senso prodotti. Dopo un’introduzione storico-filosofica volta a mostrare com’è modificata la speculazione sul comico, viene discusso il ruolo odierno della pubblicità e le sue linee di tendenza per scoprire come si giustifica l’utilizzo dell’umorismo. Lo humour è considerato in chiave strumentale al fine di trarre indicazioni su dove, come e quando sia più utile sceglierlo. Per quali prodotti, mezzi e target è idoneo? Quali obiettivi strategici persegue? Quali i vantaggi e gli svantaggi? In particolare si analizza il suo uso nelle pubblicità sociali contro il fumo e a questo proposito vengono esaminate le reazioni di 300 studenti universitari alla visione di una comunicazione umoristica e di una ansiogena, per trarre indicazioni sull’efficacia delle diverse strategie dal punto di vista cognitivo, affettivo e comportamentale.
KW  - Humor, Werbewirkung, Kaufverhalten, Werbung, Konsumverhalten, Marktgliederung, Marktstudie, Marketingstrategie, Interaktionsforschung
LA  - Italian
ER  -