TY  - BOOK
AU  - Karin Armbruster Reif
PY  - 2021
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 1436-9494
TI  - E-Commerce in Multikanalunternehmen
T2  - Eine ökonomische Analyse von Hybridstrategien im Business-to-Consumer-Bereich
UR  - https://www.peterlang.com/document/1099119
N2  - In der Zeit des New-Economy-Booms wurde E-Commerce als wichtigste Handelsform der Zukunft gesehen. Wenige Jahre später, nach einem ersten Einbruch und dem Scheitern zahlreicher Internet-Start-ups, wurde der E-Commerce von vielen bereits als tot erklärt. Eine sachliche Betrachtung der heutigen E-Commerce-Aktivitäten zeigt jedoch, dass sich das Internet als Vertriebskanal fest etabliert hat – allerdings in einer anderen Konstellation als noch vor Jahren erwartet: Es werden zumeist physische statt digitaler Güter gehandelt. Und die Anbieter sind vielfach traditionelle, regionale Händler und nicht globale Start-up-Unternehmen. Vor diesem Hintergrund werden die Gründe für die Dominanz traditioneller Unternehmen im E-Commerce analysiert und daraus Handlungsempfehlungen für Multikanalunternehmen abgeleitet. Mit Hilfe von Nutzeffektketten wird dabei aufgezeigt, wie der Gewinnbeitrag des Absatzkanals Internet in Multikanalunternehmen gemessen werden kann.
KW  - Electronic Commerce, Mehrgleisiger Vertrieb, Vertriebsorganisation, Marketing, Multi-Channel-Retailing, E-Commerce, Hybridstrategien, Business-to-Consumer, Wirtschaftlichkeitsanalyse, Multikanalunternehmen, Multikanalvertrieb
LA  - German
ER  -