TY  - BOOK
AU  - Nadine Rentel
PY  - 2021
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
TI  - Bild und Sprache in der Werbung
T2  - Die formale und inhaltliche Konnexion von verbalem und visuellem Teiltext in der französischen Anzeigenwerbung der Gegenwart
UR  - https://www.peterlang.com/document/1099265
N2  - In dieser Arbeit wird auf der Basis bestehender Ansätze ein Modell zur Analyse multimedialer Texte – mit dem Schwerpunkt auf Werbeanzeigen – entwickelt, das die syntaktische, semantische und pragmatische Konnexion der sprachlichen und nichtsprachlichen Anzeigenelemente vollständig erfaßt. Anhand einer umfangreichen Korpusanalyse französischer Werbeanzeigen wird die Anwendbarkeit des Modells bestätigt, und es werden Frequenzen für die Verwendung der unterschiedlichen Verknüpfungsmethoden ermittelt. Es stellt sich heraus, daß der visuelle Anzeigentext eine entscheidende Rolle bei der Dekodierung einer bimedialen Werbeanzeige spielt.
KW  - Anzeigensprache, Bild, Sprache, Relation, Werbesprache, Verknüpfung, Zeichensystem, Französisch
LA  - German
ER  -