TY  - BOOK
AU  - Sven Franzen
PY  - 2021
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
TI  - Die Bedeutung von Spielauffassungen in vertikalen marktstrategischen Kooperationen
T2  - Eine verhaltensorientiert spieltheoretische Untersuchung der Kooperationshemmnisse zwischen Hersteller und Handel
UR  - https://www.peterlang.com/document/1099661
N2  - Seitdem die Konsumgüterindustrie als Folge der Handelskonzentration einem zunehmenden Druck ausgesetzt ist, versucht sie, die Geschäftsbeziehung durch Kooperationsangebote zu harmonisieren. In diesem Zusammenhang haben insbesondere die Konzepte des Efficient Consumer Response Beachtung gefunden, wobei in der aktuellen Diskussion eine «Neuausrichtung» hin zu marktstrategischen Kooperationen gefordert wird. Allerdings enttäuschen die erreichten Umsetzungsergebnisse sowohl die Hersteller als auch den Handel. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit auf Basis der verhaltensorientierten Spieltheorie und mit Hilfe explorativer Empirie die marktstrategischen Kooperationsmöglichkeiten zwischen Hersteller und Handel. Ausgehend von den individualstrategischen Zielsystemen stehen dabei insbesondere die Auswirkungen des geforderten offenen Informationsaustausches im Mittelpunkt der Analyse.
KW  - Konsumgüterindustrie, Einzelhandel, Spieltheorie, Efficient Consumes Response, Strategische Kooperation, Kundenmanagement, Vertikale Kooperation, Category Management
LA  - German
ER  -