TY  - BOOK
AU  - Marko Lutz
PY  - 2021
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
TI  - Verteidigungsstrategien etablierter Medienunternehmen gegen neue Wettbewerber
UR  - https://www.peterlang.com/document/1099824
N2  - Welche Strategien können Medienunternehmen gegen neue Konkurrenzprodukte und Wettbewerber einsetzen? Sollen Abwehrmaßnahmen vor oder nach dem Markteintritt des Angreifers umgesetzt werden? Welche Instrumente des Marketing-Mix eignen sich für die Marktverteidigung etablierter Medienanbieter? Diese zentralen Fragen der strategischen Unternehmensführung werden auf Basis einer grundlegenden theoretischen Fundierung diskutiert. Diese Arbeit erläutert wirtschaftswissenschaftliche Verteidigungsmodelle und überträgt sie auf klassische Medienunternehmen. Anhand von Fallstudien werden Zeitpunkt und Art der Verteidigung durch etablierte Verlage im Markt der deutschen Publikumszeitschriften untersucht.
KW  - Medienwirtschaft, Marktzugang, Konkurrent, Deutschland, Strategisches Management, Marktverteidigung, Medienunternehmen, Publikumszeitschrift, Markt, Wettbewerbsstrategie, Verteidigungsstrategie
LA  - German
ER  -