TY  - BOOK
AU  - Diana Grosse
AU  - Robert Ullmann
AU  - Enrico Weyh
PY  - 2021
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
TI  - Marketingstrategien für Innovationen
T2  - Fallstudien von mittelständischen Unternehmen
UR  - https://www.peterlang.com/document/1102854
N2  - Die Markteinführung neuer Produkte ist mit hohen Risiken behaftet. Zum einen kann das Marktvolumen falsch eingeschätzt werden. Zum anderen können die Marketinginstrumente Preis, Produktgestaltung, Vertriebsweg und Werbung falsch bestimmt werden. Die in diesem Buch abgedruckten Fallstudien ermöglichen es Studenten und Praktikern, alle Planungsprozesse, die mit der Erstellung einer Marketingkonzeption verbunden sind, durchzuführen und zu üben.
KW  - Klein- und Mittelbetrieb, Aufgabensammlung, Marketinginstrument, Markteinführung neuer Produkte, Marketingkonzeption, Produkteinführung
LA  - German
ER  -