TY  - BOOK
AU  - Jochen Basting
PY  - 2021
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
TI  - Vertrauensgestaltung im Political Marketing
T2  - Eine marketingwissenschaftliche Analyse anbieterseitiger Ansatzpunkte der vertrauensorientierten Beziehungsgestaltung zwischen Politiker und Wähler
UR  - https://www.peterlang.com/document/1104836
N2  - Die marketingwissenschaftliche Auseinandersetzung mit der politischen Transaktionsbeziehung findet sowohl in Theorie als auch Praxis bereits seit einigen Jahren statt. Mit Blick auf den politischen Alltag der Bundesrepublik Deutschland tritt jedoch hervor, dass die Beziehung zwischen Politiker und Wähler weiterhin durch fehlendes Vertrauen auf Seiten der Wähler in die Leistungsbereitschaft, den Leistungswillen und die Leistungsfähigkeit der Politiker – allgemein unter dem Begriff der Politikverdrossenheit diskutiert – gekennzeichnet ist. Infolgedessen bildet die Arbeit den theoretisch fundierten Ausgangspunkt einer vertrauensorientierten Gestaltung der politischen Transaktionsbeziehung vor dem Hintergrund ihrer konstitutiven Merkmale und des in der Realität zu verzeichnenden Vertrauensverlustes.
KW  - Vertrauen, Politikverdrossenheit, Politiker, Wähler, Politische Kommunikation, Marketing, Politik-Marketing, Politikvermarktung, Politikervermarktung
LA  - German
ER  -