TY  - BOOK
AU  - Nora Oettgen
PY  - 2021
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
TI  - Integriertes Marketing für professionelle Fußballvereine
T2  - Eine Analyse der Anspruchsgruppenorientierung in der deutschen Fußballbundesliga
UR  - https://www.peterlang.com/document/1104859
N2  - Die Vereine der deutschen Fußballbundesliga sind heute größtenteils als Kapitalgesellschaften organisiert und weisen einen enormen Bedarf an ökonomischen Empfehlungen auf. Einer marktorientierten Unternehmensführung sowie einem strategischen Marketing kommt in diesem Bereich somit eine hohe Relevanz zu. Eine direkte Übertragbarkeit der Erkenntnisse aus dem Bereich klassischer Wirtschaftsunternehmen erscheint allerdings aufgrund der vorhandenen Marktbesonderheiten nicht möglich. Infolgedessen bildet diese Arbeit den Ausgangspunkt für die Entwicklung eines Integrativen Marketingansatzes für professionelle Fußballvereine der deutschen Bundesliga. Dies geschieht vor dem Hintergrund der Systembesonderheiten des Sports, auf deren Basis ein Anspruchsgruppenkonzept für professionelle Fußballvereine entwickelt und auf seine Übertragbarkeit in die Praxis überprüft wird.
KW  - Deutschland, Berufsfußball, Fußballverein, Marketing, Anspruchsgruppenorientierung, Sportmarketing, Stakeholder-Orientierung, Integriertes Marketing
LA  - German
ER  -