TY  - BOOK
AU  - Daniela Engel
PY  - 2021
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 0531-7339
TI  - Adoptions- und Risikoverhalten von Konsumenten im Internet
UR  - https://www.peterlang.com/document/1105559
N2  - Mit der Verbreitung des Internets verbinden sich immer wieder Diskussionen um den Stellenwert des neuen Mediums. In dieser Arbeit wurden das Adoptionsverhalten von Konsumenten und dessen Risikowahrnehmung im Internet in den Mittelpunkt der Betrachtungen gerückt und ein neues Modell für das Konsumentenverhalten entwickelt. Durch eine empirische Erhebung – die Untersuchung erfolgte mittels Experteninterviews und einer Konsumentenbefragung im Internet – wurden die Zusammenhänge zu den Ausgangsfragestellungen wissenschaftlich erklärt. Die Ergebnisse der theoretischen und empirischen Analyse machen deutlich, dass insbesondere konsumentenspezifische Merkmale einen großen Beitrag zum Adoptionsverhalten respektive zur Risikoreduzierung bei der Nutzung des Internets leisten können.
KW  - Marketing, Verbraucherverhalten, Internet, Risikobewusstsein, Konsumentenverhalten, Adoption
LA  - German
ER  -