TY  - BOOK
AU  - Frank Breitschwerdt
PY  - 2021
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
TI  - Preismanagement von Konsumgüterherstellern
T2  - Konzeption, Umsetzung und Erfolgsauswirkungen
UR  - https://www.peterlang.com/document/1107913
N2  - Das Preismanagement besitzt eine herausragende Stellung im Marketing und in der Unternehmensführung. Nicht nur ist es das einzige Marketinginstrument, das Erlöse generiert, es besitzt auch die größte, schnellste und direkteste Hebelwirkung auf die Profitabilität eines Unternehmens. Trotz dieser großen Bedeutung hat das Preismanagement insbesondere im Konsumgüterbereich bislang relativ wenig Aufmerksamkeit erfahren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wird das Preismanagement von Konsumgüterherstellern in dieser Arbeit zunächst als mehrdimensionales Konstrukt umfassend konzeptualisiert. Auf Basis einer umfangreichen empirischen Untersuchung werden im Anschluss die Erfolgsauswirkungen eines professionellen Preismanagements analysiert und moderierende Effekte überprüft.
KW  - Marketing, Güterverkauf, professionelles Preismanagement
LA  - German
ER  -