TY  - BOOK
AU  - Joerg Dolski
PY  - 2021
CY  - Berlin, Germany
PB  - Peter Lang Verlag
SN  - 0531-7339
TI  - Standardisierung im Internationalen Marketing
T2  - Entwicklung eines Analyseschemas- Empirische Anwendung in der Europäischen Automobilindustrie
UR  - https://www.peterlang.com/document/1136124
N2  - Die Arbeit befasst sich dem Themengebiet Standardisierung im Internationalen Marketing. Ihr Ziel ist es, die Lücke zwischen Theorie und Praxis zu diesem Thema zu verringern und ein auf der Kontingenzperspektive der Marketing-Standardisierung basierendes praxisrelevantes Analyseschema zu entwickeln, welches zur Ermittlung der konkreten Wirkungen der Einflussfaktoren, zur Bestimmung der Standardisierbarkeit und zur Ermittlung des gegenwärtigen Ausmaßes der Standardisierung geeignet ist. Das Analyseschema wird in der europäischen Automobilbranche empirisch angewendet. Basierend hierauf werden Implikationen für Standardisierungsentscheidungen abgeleitet. Durch das Identifizieren von Abweichungen der tatsächlichen von möglichen Standardisierungsgraden können unternehmensindividuell Ansatzpunkte zur Optimierung der Marketing-Standardisierung und damit zur Effizienzsteigerung aufgezeigt werden.
KW  - Internationales Marketing, Marketingstandardisierung, Marketingstrategie, Produktpolitik
LA  - German
ER  -