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Sguardi linguistici sulla marca

Analisi morfosintattica dei nomi commerciali in italiano

Series:

Maria Chiara Janner

«Coop», «Voiello», «Superga»: nomi propri? nomi comuni? Come funzionano i nomi commerciali (o marchionimi) nella lingua, quali tratti presentano quando entrano nel discorso?

Il volume rappresenta il primo ampio studio sistematico sul funzionamento dei nomi commerciali nell’italiano scritto. Il suo carattere innovativo risiede nell’impostazione sperimentale con cui indaga i marchionimi, scandagliando sintatticamente un vasto «corpus» di dati testuali appositamente elaborato. Prendendo ispirazione ideale dalla lezione di Saussure, i nomi commerciali sono processualmente descritti nei loro valori correlativi: non come entità ontologicamente predefinite, bensì come il risultato di rapporti sintagmatici e paradigmatici da cogliere metodologicamente nell’analisi delle proposizioni in cui tali nomi ricorrono. Ne emerge una visione radicalmente nuova del nome commerciale, scevra da luoghi comuni onomastici o categoriali, e in grado di gettare un fascio di luce, da una prospettiva inconsueta, anche sul problema millenario dei nomi propri.

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Indice dei nomi di marca citati

Indice dei nomi di marca citati

Acqua Panna 101102, 107

Adidas 59, 82, 88, 93, 95, 128, 168, 173, 176, 181, 189 e n, 194, 196, 199201, 239, 245, 254n, 256, 274, 290291

Adidas Gazelle 131

AEG 238

Agip 208, 215, 241242

Agnesi 235

Aia 133, 199n

Aiwa 144, 151152

Aldi 214

Alfa Romeo 6162, 98, 103, 115, 128, 153, 155, 161, 168, 174, 192, 194, 196, 201202, 216217, 229, 230n, 231, 236, 238, 266, 268

Alfa Romeo “155” 298

Alfa Romeo “164” 292

Algida 231, 249

Alitalia 92, 104, 156, 172, 179, 187188, 194, 201, 208209, 217, 241242, 252

Alleluya 166, 169

Apple 88, 103104, 180, 194, 199200, 208, 252, 259

Aprilia 169, 176, 203, 221, 237, 258

Armani 15, 93, 104, 153, 247248

Aspirina 49n, 126, 206, 233234, 276

Auchan 231, 314

Audi 236

Autogrill 195

Avirex 295

AZ 165

Baci Perugina 211, 233, 273, 281282, 284285

Badoit 107

Bally 159

Barbie 8283, 91 e n, 127128, 132, 194, 211, 271272, 275279, 283, 285286 e n

Barilla 103, 130, 139, 144, 155156, 159, 167, 181, 196, 209, 216, 231232, 242, 246, 257259, 268

Bassetti 249

Bata 160

Bayer 262

Benetton 90, 151, 155156, 197, 198n, 242, 266, 293 e n, 304

Bennet 214

Beretta 159, 192

Bertolli 232

Bianchi 154, 244

Biotherm 88

Birkenstock 106, 117, 125, 134, 222

Blackberry 211

BMW 110, 220, 232, 238, 250

Bosch 109, 253

Boxer 294

Brahma 154

Bratz 91

Breil 159

Buitoni 168, 244, 248n, 282

Burberry 221

Cablecom 229

Cadbury Schweppes 196

Callaway Golf 189

Calvin Klein 199

Camay 165

Camel 294

Camomilla 199n, 289290

Campari 209

Canon 104

Carapelli 234

Carrefour 176 e n, 204, 214

Chivas Regal 15

Chloé 244

Chrysler 190

Cirio 83

Citroën 80n, 84, 124125, 268

Clark’s 98, 292

Clearasil 165

Coca-Cola 26n, 31n, 42n, 72, 111, 156, 187, 205, 233, 244, 273275

Coccoina 111

Codemi 133, 144

Coin 188

Colgate 198, 210

Continental 90, 238

Converse All Star 131

Converse One Star 131

Coop 88, 108, 114, 132, 161, 167, 176 e n, 201203, 213214 e n, 229, 247, 249

Coop Prix Garantie 108

Credito Varesino 89n, 120n

Daewoo 154

Dainese 159

Dash 200, 206207

De Agostini 139

De Cecco 267

Delhaize 204

Denner 108, 213, 316

Diadora 217, 260

Diamond-Star Motors 190

Dixan 200

Dr Marten’s 298

Ducati 221

Dunlop 178

Dyson 109

Edison 201, 231n

El Charro 254

Electrolux 109

Emilio Pucci 189

ENI 132, 147

Ericsson 252

Eridania 188, 234

Evian 108, 205

Facco 133

Fender 112, 292

Fendi 35

Ferrarelle 103, 107, 145, 170171, 190, 196, 205, 208, 218, 231n, 233, 235

Ferrari 87, 98, 130, 162, 238, 275

Ferrero 167, 215, 238

Ferruzzi 235

Fiat 42, 52, 6163, 67n, 68, 81 e n, 8386, 89, 98, 102103 e n, 113, 121, 128129, 132, 139, 146149, 151, 153154, 158, 161162, 169n, 172179, 181, 187, 189190 e n, 191n, 192, 194, 197, 202n, 203204, 207208, 212, 215, 218, 230, 232, 235, 237239, 247, 250255, 257260, 277

Fiat Barchetta 95

Fiat Cinquecento 275, 289

Fiat Punto 102, 289

Fiat Tipo 139

Fiat Uno 128

Fidel 249

Findus 239

Fini 159

Fininvest 181

Fiorucci 213

Fischer 145

Fisia 147

Fiuggi 101

Föhn 42

Folletto 28

Ford 66, 72, 7980 e n, 8384, 89, 106n, 154n, 163164 e n, 236237

Ford Fiesta 255

Ford Transit 117118

Free 294

Frigidaire 42 e n

Fruit of the Loom 95

Fuji 100, 231

Fujitsu 144

Galbani 87, 196

Garofalo 267

Gaudianello 107

Generali 121, 252

General Motors, GM 157, 187, 273

Geox 249

Gilera 221

Gillette 53, 158

Goodyear 90, 133, 203

Google 252

GORE-TEX 222

GS 249

Gucci 157, 160 e n

Guinness 84, 94, 120, 134

Guzzini 246

Harley-Davidson 97, 111, 219

Head 145, 256

Heineken 99

Henkel 200

Henniez 202

Hilton 107

Honda 102, 160, 192, 258n

Hoover 42, 109

IBM 15

Ikea 212213

Invicta 93, 95, 148, 153

Iper 214

iPad 50n, 252

iPod 50n, 200

Iveco 146148, 199200, 251252 e n

Jacuzzi 117, 130, 172, 234, 277

Jaguar 255

John Deere 250

Kellogg’s 109n

Kinder 292

Kindle 252

Kleenex 182n, 205, 219, 280

Knirps 42

Kodak 31n, 88, 132, 180, 188, 202n

Kraft 200

Krupp 238

K-way 41

Lacoste 48, 86, 104, 111, 170171, 221, 249

Lamborghini 98

Lambretta 83, 115, 126 e n, 219, 268

Lancia 15, 82, 153, 169, 174, 201, 218

Lancia Dedra 131

Lancia Delta 81n, 232, 266

Lancia Thema 15, 219

Land Rover 232

Lavazza 83n, 103 e n, 111, 134, 139, 145, 197, 205, 208209, 230 e n, 243, 257258

Legnano 244

Lego 127, 129, 209210

Lepetit 192

Levissima 107

Levi Strauss, Levi’s 93, 124125, 129, 197, 205, 273, 289

Lexus 154

Liebig 43, 296

Lines 90, 122, 152

L’Oréal 133

Louis Vuitton 199200

Luxottica 129, 273

Macintosh, Mac 101, 208

Maggi 161

Maizena 114

Marelli 189

Märklin 238

Marlboro 125, 134, 139, 156157, 159161, 205, 206n, 243, 246, 253, 289, 294

Mars 132

Maserati 98, 191, 221

Matsushita 90

McDonald’s 93, 210, 212, 238, 243, 267, 272, 274

McLaren 180

Mediolanum 191n

Melisa 213

Mercedes 122123 e n, 179, 195, 220, 233, 238, 250, 289, 291

Metzeler 153, 159

Michelin 170n, 207, 215, 217, 257, 281

Microsoft 180, 251

Miele 109, 238

Migros 84, 89, 108, 114, 132, 180, 204, 213, 214n, 230

Migros M-Budget 108, 169170

Migros Sun Look 153

Miostar 109

Missoni 189, 199n, 249

Miss Sixty 295

Mitsubishi 160

Mivit 168

Moncler 98, 109n, 118, 254

Mondadori 143, 190191, 215216, 258

Monopoli 193

Montano 144

Montedison 121, 146, 162, 189

Moschino 154

Moto Guzzi 98, 117, 128, 145, 187, 219221, 259, 277

Mulino Bianco 200n

MV 221

Naj Oleari 254

Nepi 107

Nestlé 24n, 132, 217, 244, 274

Nike 93, 110 e n, 129, 134, 168, 187, 189 e n, 216217, 242, 249, 252, 273274, 290

Nikon 50 e n, 104

Nissan 90, 201, 229

Nissan Micra 289

Nivea 96n, 155

Nutella 115 e n, 182n, 209, 279

Nylon 42, 48

Olivetti 129, 143, 149, 188, 247

Onyx 200n

Opel 229

Opel Astra 116

Pampers 90, 122, 161, 165, 172, 182, 195

Panasonic 109

Panzani 235

Parmacotto 173

Parmalat 83

Pavesi 196

Pavesini 188

Pepsi, PepsiCo 26n, 94, 134, 187, 230, 244, 248, 273274

Peroni 68

Perrier 107, 176

Persol 152

Perugina 255, 281

Peugeot 49n, 103n, 119, 180, 232

Philip Morris 157, 249

Philips 109, 167

Piaggio 83, 131, 149, 244

Pioneer 15, 289

Pirelli 90, 153, 159, 178, 180, 191, 242243 e n, 251252, 257

Plasmon 202 e n, 285 e n

Playstation 211

Porsche 51, 110

Post-it 286n

Prada 68n, 133, 248, 252, 255

Procter & Gamble 200

Puma 131, 189n

RAI 248, 253, 261

Ralph Lauren 156, 251, 290

Ratti 90

Ray-Ban 98, 107, 110, 124, 128, 170171, 289, 294

Ray-Ban Balorama 294

Reebok 93, 134, 222, 256

Renault 79, 80n, 89, 174, 178, 218, 229230, 237, 257, 259

Repetto 167

Revlon 198

Rimmel 41n, 205n

Roberto Cavalli 140

Rolex 15, 95, 125, 181, 195, 211n

Rolls-Royce 145

Rotel 109

Samsung 82, 130

San Benedetto 107

San Faustino 107

Sangemini 108

San Pellegrino 30, 107

Sanpellegrino 30

Santagostino 172

Satrap 109

Schwarzkopf 133, 259n

Scotch 41, 49n, 265n

Scottex 28, 119n, 276

SEA 236

Seagram 198

Seat 191

Shell 102

Soda-Club 167

Sofficini 126

Sony 8890, 109n, 111, 120, 129, 144, 160, 168, 198, 237, 249

Sony Ericsson 259n

Splendid 165

Standard SR 109

Stefanel 90

Superga 62, 111, 124125, 130, 222, 243 e n, 256

Superquinn 204

Suzuki Vitara 131 e n, 170

Swatch 146, 167, 199200 e n, 204, 211, 224n, 255, 269 e n

Tarzan 52

Tavernello 95

Tefal 164

Tempo 42

Thomson 192

Thyssen 238

Timberland 93, 98, 108, 111, 130, 222, 254, 283, 313

Tobacco 298

Toblerone 130

Toshiba 50, 170171

Toyota 90, 195

Trisa 109

Trudi 159

Tupperware 213

Uliveto 101

Valentino 15, 153n, 189, 199n

Valser 169

Vera 101

Versace 240

Vespa 83, 98, 115, 121, 126 e n, 131, 219, 266

Victors 165

Vittel 107

Voiello 280

Volkswagen 80 e n, 90, 121, 180, 230, 236

Volkswagen Golf 292

Volkswagen New Beetle 289

Volvo 195

Walkman 49, 286n

Weber 109

Wrangler 155

Wuber 145

Xerox 4344, 198, 282

Yamaha 118 e n, 167, 187, 218, 220

Yomo 107n, 166, 262, 268

Yuasa 144

Zyliss 168