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Das Leben in einem Rosa Licht sehen - Ver la vida de color de Rosa

Festschrift für Rosa Piñel.

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Edited By ISABEL GARCÍA ADÁNEZ, MARÍA JESÚS GIL VALDÉS, Paloma Sánchez-Hernández, Maria Luisa Schilling and IRENE SZUMLAKOWSKI MORODO

Rosa Piñel López es una pionera en la enseñanza, la investigación y la apertura de vías de difusión de la Filología Alemana en todas sus posibles facetas. Con este volumen colectivo, editoras y autores deseamos celebrar todos los vínculos, académicos y personales que nos unen con ella.

Este libro reúne treinta y una contribuciones internacionales organizadas en torno a los cuatro núcleos temáticos que constituyen los ejes principales de la investigación y la docencia de Rosa Piñel: lingüística alemana y didáctica del alemán; fraseología del alemán y del español; relaciones hispano-alemanas y estudios contrastivos e interculturales y, por último, publicidad y arte.

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La estetización de la publicidad: una provocación de la estética y de la economía

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1 Cuando la publicidad todavía se llamaba «reclamo»

Al ver un spot publicitario convencional de los años 1960, como por ejemplo un spot de la marca de aceite Vetusta,1 un crítico actual de la publicidad no puede impedir envidiar los felices tiempos de aquellos años en los que dominaban estas formas muy sencillas de la publicidad. En aquella época todavía estaba muy claro que la publicidad era el arte de convencer a personas a las que no se conoce, de hacerles comprar productos que no necesitan, con el dinero que no tienen, para impresionar a personas que les disgustan. La publicidad consistía meramente en la manipulación del consumidor, muy a menudo de una manera tan sutil que este no podía defenderse. Lo que sorprende al pasar revista a las teorías que corresponden a esta práctica de la publicidad es que estaba establecida una alianza inhabitual entre, por un lado, una teoría que intentaba influir en las prácticas publicitarias con el objetivo de una manipulación más eficaz y, por otro, una crítica que, al contrario, trataba de proteger al consumidor de esa misma manipulación. Así, una de las más influyentes teorías de la publicidad de los años sesenta, la de Ernest Dichter, partía del principio de que la publicidad tenía el poder de manipular al consumidor a través de la operación directa sobre...

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