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Reflejos de la ciudad

Representaciones literarias del imaginario urbano

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Eugenia Popeanga

El presente libro está constituido por la suma de artículos que surgen de una misma fuente: la labor colectiva del grupo de investigación «La aventura de viajar y sus escrituras». Debe leerse como un recorrido por el imaginario urbano en un paseo-lectura que desarrolla determinados modelos culturales, lo que permite poner de relieve las representaciones literarias de la ciudad en función de los elementos recurrentes que subyacen en su organización. En sus páginas se pueden conocer modelos urbanos que van de la «ciudad cuerpo» a la «ciudad total» pasando por la «ciudad sueño» o la «ciudad espectáculo», sin olvidar los lenguajes propios de la ciudad que se perciben en la «ciudad discurso». De este modo, como en los reflejos del caleidoscopio, estos estudios se presentan desde una perspectiva multidisciplinary y sugerente que invita a ver y conocer la ciudad a través de una mirada distinta e innovadora.
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Espacios y lenguajes de la ciudad: las vallas publicitarias: Antonio Arroyo Almaraz

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Espacios y lenguajes de la ciudad: las vallas publicitarias

ANTONIO ARROYO ALMARAZ



Desde el postulado de la semiótica urbana, la valla publicitaria constituye un tipo de discurso socialmente instituido que pertenece al espacio exterior, la calle. No es la única forma de divulgación callejera, hay otras como por ejemplo la colocación de carteles en diferentes espacios accesibles para todos; la entrega en mano de propaganda; el denominado street marketing –márquetin callejero– o de guerrilla donde las campañas adquieren un gran dinamismo asaltando al transeúnte en cualquier lugar, es decir, se busca una acción impactante en contacto directo con un número reducido de personas –consumidores, en el lenguaje de los publicistas–, en un momento determinado, con una intención propagandística. ← 91 | 92 →

La valla está formada por un soporte1 que integra un cartel, en la mayoría de los casos, desde el que se cuenta algo; es un enunciado, en ← 92 | 93 → ocasiones complejo, orientado hacia un interlocutor en el que domina la dimensión de la vista; la mirada del otro es la que otorga sentido a la narración y la completa. La imagen y lo imaginario se complementan desde la mirada del receptor, que se encuentra inmerso en el paisaje urbano; por tanto, la vivencia de la imagen pertenece a ese otro dentro de una valoración histórico-ideológica, es decir, en el tiempo. El contenido trata de conseguir su...

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