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Public Diplomacy

European and Latin American Perspectives

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Edited By María Luisa Azpíroz Manero

Public diplomacy is a diplomatic and international communication activity aimed at foreign publics and seeking to create a positive image and/or political influence, contributing to the achievement of foreign policy goals.
On June 9 th , 2015, public diplomacy scholars and practitioners coming from Europe and Latin America gathered in a research seminar organised by the Centre for International Relations Studies (CEFIR), at the University of Liège. They contributed their works on public diplomacy from the perspectives of its cultural, communicative and image components. The result of that seminar is this book, which reflects the current diversity of theoretical aspects and practices of public diplomacy.
Taking the European Union, some Latin American countries (Venezuela and Mexico) and even civil society organisations as the actors whose public diplomacy actions are studied, this book provides both reflections and empirical analysis of public diplomacy strategies developed from different angles.
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Introducción

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En 1965, Edmund Gullion definió la diplomacia pública como una actividad que trata sobre la influencia de las actitudes públicas en la información y ejecución de políticas exteriores. Una actividad que abarcaría dimensiones de las relaciones internacionales más allá de la diplomacia tradicional; el cultivo de la opinión pública extranjera; la interacción entre grupos privados; la información sobre asuntos externos; las relaciones con los medios extranjeros y la comunicación intercultural (The Fletcher School of Law and Diplomacy). De acuerdo con Joseph S. Nye (2011, 2008), la relevancia de la diplomacia pública radica en su papel de herramienta para ejercer poder de atracción o persuasión (poder blando) en las relaciones internacionales, movilizando recursos como la cultura, los valores, las ideas o las estrategias de política exterior.

Cinco décadas después de la definición de Gullion, el estudio y la práctica de la diplomacia pública han evolucionado de modo paralelo a las relaciones internacionales, que se han visto afectadas factores como la globalización, la revolución de las comunicaciones o la emergencia de nuevas potencias y actores internacionales. La denominada “nueva diplomacia pública” destaca la importancia de las redes (entre personas y en Internet), de los actores no estatales, del diálogo y el beneficio mutuo, sustituyendo la tradicional perspectiva instrumental (top-down) por una perspectiva más discursiva (bottom-up). Hoy en día el abanico de...

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