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Laboratorios de la mediatización

La experimentación con materiales mediáticos, la teoría y la crítica cultural argentina, 1965-1978

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Guillermo Olivera

La presente obra propone al lector explorar la singular emergencia de ciertas ideas sobre cultura mediática y el proceso de mediatización producidas en un locus periférico como la Argentina entre 1965 y 1978, argumentando que algunas de aquellas ideas llegarían a alcanzar prominencia conceptual en el campo de los Estudios Culturales y Mediáticos en Europa y América del Norte durante los años noventa y en el nuevo milenio. El volumen ofrece un análisis, por un lado, de las experimentaciones y teorizaciones sobre el arte pop, los (anti)happenings y el arte mediático realizadas en el marco del Instituto Di Tella, y, por otro lado, de los debates teóricos y críticos entablados entre dos revistas y dos proyectos intelectuales especializados en el campo de las comunicaciones y la cultura de masas: Lenguajes y Comunicación y cultura. El autor ofrece un nuevo enfoque de la hasta el momento inexplorada contribución argentina a la genealogía de un discurso y de un concepto que hoy ha devenido central en la Teoría Cultural y Mediática contemporánea: la mediatización. Dentro del actual contexto de los debates internacionales interdisciplinarios sobre el proceso de mediatización, este libro se aventura a demostrar que las experimentaciones artísticas con materiales mediáticos, las reflexiones críticas y los debates que tuvieron lugar en los años sesenta y setenta argentinos, anticiparon algunas de las formulaciones claves del actual pensamiento post-estructural y post-metafísico sobre los medios.

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Sumario - vii

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Sumario Agradecimientos ix Introducción 1 PRIMERA PARTE Contextos 27 CapÍtulo 1 El discurso de la mediatización y el discurso de la dependencia cultural-mediática 29 SEGUNDA PARTE Pop art, (anti)happenings, arte de los medios: laboratorios ditellianos de la mediatización 87 CapÍtulo 2 El pop art según Masotta: la mediatización como inmanencia 89 CapÍtulo 3 Happenings/antihappenings y mediatización: las conceptualizaciones ditellianas de un género híbrido 119 CapÍtulo 4 Ambientaciones, (anti)happenings, obras comunicacionales: ¿un arte de la mediatización radical? 141 CapÍtulo 5 La mediatización como estética de la discontinuidad: la emergencia de un proto-concepto y su radicalidad política 185 viii Tercera parte Los setenta: herencias, proyectos y debates 225 CapÍtulo 6 El contexto de los debates argentinos sobre medios en los años setenta 227 CapÍtulo 7 La polémica Lenguajes – Comunicación y cultura 273 Conclusiones 311 Bibliografía 339 Índice 351

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