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Medienlinguistik und interdisziplinäre Forschung I

Textsortenfragen im medialen Umfeld

Series:

Zofia Bilut-Homplewicz, Anna Hanus and Agnieszka Mac

Dieses Buch untersucht sprachwissenschaftliche und medienspezifische Fragestellungen sowie Herangehensweisen unter dem Aspekt der Medienlinguistik. Die AutorInnen beziehen dabei Ansätze, Konzepte und Methoden weiterer Disziplinen mit ein. Medienlinguistik und Interdisziplinarität sind somit eng miteinander verknüpft. Der Band gibt anhand ausgewählter Medientextsorten Einblick in neuere Entwicklungen und lässt dabei sowohl theoretische Überlegungen als auch empirische Analysen zu Wort kommen.

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„Essen macht schön“ Image-Kommunikation: Wie Medien kommunikative Wahrnehmung erzeugen (Gerd Antos)

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Gerd Antos(Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg)

„Essen macht schön“ Image-Kommunikation: Wie Medien kommunikative Wahrnehmung erzeugen

Abstract: Image branding plays an important role in today’s politics, the media, fashion and in the economy. In this contribution image branding is described as a product of communicative processes of perception management, which can lead to wide dissemination and can have an emotional-cognitive impact on whole societal groups. Through thisascription the public perception of individuals, objects or behavioral patterns can be influenced while and even before communication processes take place. As an example, we will analyze a women’s magazine’s teaser bearing the title “Eating makes you beautiful” and distill six key patterns through which a change in image branding can be communicated.

Keywords: Image branding, brand image communication, change in image branding, communicative perception, communicative processes of perception management, media, key pattern

1. Problemstellung und Einordnung

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