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Medienlinguistik und interdisziplinäre Forschung I

Textsortenfragen im medialen Umfeld


Edited By Zofia Bilut-Homplewicz, Anna Hanus and Agnieszka Mac

Dieses Buch untersucht sprachwissenschaftliche und medienspezifische Fragestellungen sowie Herangehensweisen unter dem Aspekt der Medienlinguistik. Die AutorInnen beziehen dabei Ansätze, Konzepte und Methoden weiterer Disziplinen mit ein. Medienlinguistik und Interdisziplinarität sind somit eng miteinander verknüpft. Der Band gibt anhand ausgewählter Medientextsorten Einblick in neuere Entwicklungen und lässt dabei sowohl theoretische Überlegungen als auch empirische Analysen zu Wort kommen.

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Werbetexte aus medienlinguistischer Perspektive (Janusz Pociask)


Janusz Pociask(Uniwersytet Kazimierza Wielkiego w Bydgoszczy)

Werbetexte aus medienlinguistischer Perspektive

Abstract: The presence of advertising in the media allows to conclude that the advertising industry moves with the timingof the media and quickly reacts to its development. Advertising is searching for new opportunities to transmit the advertising content to its receivers. Numerous factors, such as the technical and communicative potential of the particular medium or “media dipositive”, play crucial rolesin the creation of an advertisement. There is no doubt that advertising texts prove to be multimodal media texts.

The aim of this article is to present selected theoretical considerations on advertising texts, which result from their media design and their emergence in the particular medium. The focus of the considerations is the advertising text as the object of media linguistics studies and possible media-linguistic approaches to advertising, based on general questions of media linguistics.

Keywords: advertising, advertising text, media linguistics

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