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Die Bekämpfung des Zweitmarkenirrtums durch das Marken- und Wettbewerbsrecht

Eine objektiv rechtliche Beurteilung der Nachahmungsfälle: Neuer Täuschungssachverhalt in Gestalt des Zweitmarkenirrtums

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Katharina Elisabeth Heinlein

Dieses Buch untersucht, inwiefern mittels wettbewerbs- sowie markenrechtlicher Instrumentarien dem sogenannten Zweitmarkenirrtum begegnet werden kann. Im Bereich des Wettbewerbsrechts stellt die Autorin dabei primär die wettbewerbstheoretische Kompatibilität eines lauterkeitsrechtlichen Leistungsschutzes dar, wobei sie in diesem Kontext der Frage nach der Funktionalität und Dysfunktionalität von Nachahmungen im Wettbewerb nachgeht. Die Untersuchung folgt einem interdisziplinären Ansatz, da die Unlauterkeit frei von ethischen Axiomen rein wettbewerbsfunktional bestimmt wird. Dies macht die Orientierung an einem wettbewerbskonzeptionellen Referenzsystem erforderlich. Hinzu kommt, dass sich ein Marktverhalten nur dann lauterkeitsrechtlich abschließend bewerten lässt, wenn die Verbraucherresonanzen auf die vom Imitator verwendeten Vermarktungsstrategien bekannt sind. Entsprechend macht die Autorin wirtschaftswissenschaftliche Erkenntnisse aus der Marketingforschung für die rechtliche Bewertung des Handels nutzbar.

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Kapitel 2. Definition und Abgrenzung der Begrifflichkeiten

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Kapitel 2.   Definition und Abgrenzung der Begrifflichkeiten

In einem ersten Schritt bedarf es einer klaren Definition und Abgrenzung der Begrifflichkeiten im Kontext des Zweitmarkenirrtums insbesondere des Begriffs „Zweitmarke“, da dieser Terminus in der Betriebswirtschaftslehre und der Rechtswissenschaft unterschiedlich gebraucht wird.

A.   Begriff der selbständigen Zweitmarke

I.   Abgrenzung der Zweitmarkenstrategie zur Mehrfachkennzeichnung und zur Zwei-Marken-Strategie

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