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Deutsche und ukrainische Werbeslogans von Banken,Versicherungs-, Finanz und Beratungsunternehmen

Eine kontrastive Analyse

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Olesia Leschenko

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1. Theoretische Grundlagen zur Erforschung der Werbekommunikation

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1.  Theoretische Grundlagen zur Erforschung der Werbekommunikation

Im ersten Kapitel werden der Begriff der modernen Werbekommunikation behandelt und deren Eigenschaften und Funktionen. Des weiteren wird der Slogan als Baustein der Werbekommunikation mit seinen kommunikativen Funktionen bestimmt und eine Übersicht über die Forschungsarbeiten zur Werbekommunikation und zum Werbeslogan gegeben. Außerdem werden die Wichtigkeit und Aktualität der kommunikativ-pragmatischen Richtung bei der Erforschung von Werbekommunikation, insbesondere unter einer kontrastiven Perspektive, begründet und die Definitionen und Klassifikationen von kommunikativen Strategien und Taktiken erörtert. Hierbei werden auch Methoden für die Analyse der Werbeslogans ermittelt sowie das Modell der kommunikativen Situation wie das syntaktische, semantische und kommunikative Modell einer kontrastiven Analyse von Werbeslogans erarbeitet.

1.1  Charakteristik der modernen Werbekommunikation

Die Werbekommunikation ist ein Prozess der Informationsübermittlung mit dem Ziel, Konsumenten zu motivieren, eine Entscheidung zugunsten des anbietenden Unternehmens zu treffen.

Die heutige Welt ist ohne Werbung kaum vorstellbar. Werbespots im Fernsehen, Radio sowie im Internet, Werbeplakate auf den Straßen, die Werbung in der Presse begleiten nicht nur Gebrauchsgüter und Dienstleistungen, sondern werden selbst zum Kultobjekt und geben in der Mode den Ton an. Die Konsumenten sind an diesem Kommunikationsprozess stetig beteiligt. So wird die Werbung zu einer eigenartigen „Drehscheibe“, die mit Hilfe der Sprache kulturelle Realitäten widerspiegelt und zugleich kulturelle und sprachliche Tendenzen formiert (vgl. E. Hoffmann 2002; Platen 1997; Schenk 2002).

Werbung wird vielfältig erforscht. Folgende Schwerpunkte sind hier hervorzuheben: wirtschaftliche,...

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