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Deutsche und ukrainische Werbeslogans von Banken,Versicherungs-, Finanz und Beratungsunternehmen

Eine kontrastive Analyse

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Olesia Leschenko

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3. Kommunikative Strategien und Taktiken in deutschen und ukrainischen Werbeslogans der Finanz-, Versicherungs- und Beratungsunternehmen

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3.  Kommunikative Strategien und Taktiken in deutschen und ukrainischen Werbeslogans der Finanz-, Versicherungs- und Beratungsunternehmen

Die Analyse der kommunikativen Strategien und Taktiken in den deutschen und ukrainischen Werbeslogans der Finanz-, Versicherungs- und Beratungsunternehmen bildet das Ziel dieses Kapitels. Um die kommunikativen Taktiken und die sprachlichen Mittel ihrer Realisierung in deutschen und ukrainischen Werbeslogans der Finanz-, Versicherungs- und Beratungsunternehmen zu untersuchen, wurden erstens die Taktiken ausdifferenziert und benannt. Zweitens wurden die lexikalisch-semantischen, stilistischen, morphologischen und syntaktischen Sprachmittel ihrer Realisierung bestimmt und beschrieben. Drittens wurde eine kontrastive Analyse der kommunikativen Taktiken, ihrer Sprachmittel und der soziokulturellen Bedingungen in den deutschen und ukrainischen Slogans durchgeführt.

3.1  Kommunikative Strategie zur Anregung von Konsumenten zur Wahl der beworbenen Dienstleitung und kommunikative Strategie zur Unternehmenspositionierung auf dem Dienstleistungsmarkt

Wie im ersten Kapitel deutlich geworden ist, kann die Slogan-Analyse ohne Behandlung ihrer kommunikativ-pragmatischen Besonderheiten nicht vollständig sein. In der vorliegenden Arbeit werden kommunikativ-pragmatische Besonderheiten der Slogans anhand von kommunikativen Strategien und Taktiken untersucht. Da der Slogan erstens dazu dient, das Unternehmen auf dem Dienstleistungsmarkt zu positionieren oder sein Image positiv zu unterstützen, und zweitens die Konsumenten zu motivieren, die Wahl zugunsten des Unternehmens und seiner Dienstleistungen zu treffen, scheint es notwendig zu sein, zwei kommunikative Strategien, die in den Werbeslogans realisiert werden, auszudifferenzieren: 1) die Strategie zur Anregung von Konsumenten zur Wahl der beworbenen Dienstleistung; 2) die Strategie zur Unternehmenspositionierung auf dem Dienstleistungsmarkt (vgl. Leschenko 2013b, h). Die Verwirklichung der kommunikativen Strategien erfolgt mittels...

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