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Das Erfordernis einer Neubewertung der Medienwerbemärkte im deutschen und europäischen Kartellrecht

Vor dem Hintergrund zunehmender Medienkonvergenz und crossmedialer Effekte bei konglomeraten Unternehmensfusionen

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Sophie Hoffmann

Die zunehmende Relevanz der Onlinemedien hat verstärkt Einfluss auf die Struktur der Medienwerbemärkte und damit auch auf die Praxis der sachlichen Marktabgrenzung im deutschen und europäischen Kartellrecht genommen. Die Autorin analysiert die Entwicklungen der Medienwerbemärkte und beleuchtet anhand exemplarischer Beschlüsse von Kartellbehörden und Gerichten, dass in der aktuellen Kartellrechtspraxis bei der Einordnung der Onlinemedienwerbemärkte im Rahmen der sachlichen Marktabgrenzung noch keine belastbare Rechtspraxis gefunden worden ist. Anhand der gewonnenen Erkenntnisse präsentiert die Autorin eine progressive Empfehlung für die kartellrechtliche Praxis zur sachgerechten Neubewertung der Medienwerbemärkte, die eine Brücke zwischen der wirtschaftlichen Realität und der erforderlichen rechtlichen Würdigung der Marktverhältnisse im Rahmen der sachlichen Marktabgrenzung schlägt.

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Literaturverzeichnis

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Axel Springer SE: Quartalsmitteilung zum 30. September 2016, abzurufen unter: http://www.axelspringer.de/dl/25416170/AS_Q3_2016_Quartalsmitteilung.pdf (Stand 09.10.2017) (zitiert: Axel Springer SE, Quartalsmitteilung zum 30. September 2016).

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Bartosch, Andreas: Das Grünbuch über Konvergenz. Ein Beitrag zur Diskussion auf dem Weg in die Informationsgesellschaft, Zeitschrift für Urheber- und Medienrecht, 1998, S. 209–220 (zitiert: Bartosch „Das Grünbuch der Konvergenz“ in ZUM 1998).

Baur, Jürgen F: Der relevante Markt- eine durchaus notwendige Figur des Rechts der Zusammenschlusskontrolle, Recht und Wirtschaft heute, Festgabe zum 65. Geburtstag von Max Kummer, Bern 1980 (zitiert: Baur „Der relevante Markt – eine durchaus notwendige Figur des Rechts der Zusammenschlusskontrolle“, Recht und Wirtschaft heute, Festgabe für Kummer).

Beck, Klaus: Das Mediensystem Deutschlands. Strukturen, Märkte, Regulierung, Wiesbaden 2012 (zitiert: Beck,...

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