Show Less

Der «caso Parmalat» in der Berichterstattung italienischer Print- und Rundfunkmedien

Eine Studie zur sprachlichen Markierung von Corporate Identity, lokaler und nationaler Identität

Series:

Andreas Bschleipfer

Ausgezeichnet mit dem Förderpreis der Freunde der Universität Augsburg 2009.
Parmalat gehörte über Jahrzehnte zu den wichtigen Symbolen für die Wirtschaftsentwicklung Italiens und der Region Parma. Eine tiefgreifende Finanzkrise des Unternehmens 2003/2004 stellte das Identitätssymbol grundlegend in Frage. Die vergleichende Untersuchung der medialen Behandlung der Krise bildet das Rahmenthema dieses Buches. Es widmet sich der Konstitution von kollektiven Identitäten, den Ritualen und Symbolen nationaler und lokaler Identifikation sowie den damit verbundenen gesellschaftlichen Interessen. Die Fallstudie leistet einen sprach- und medienwissenschaftlichen Beitrag zur Theoriediskussion in der Identitätsforschung und geht folgenden Fragen nach: Wie beeinflussen Medien die Bedingungen von Identitätskonstruktionen? Inwieweit sind Unternehmen ambivalente Identitätssymbole, zumal wenn die Corporate Identity krisenhaften Einflüssen unterliegt? Wie werden Identitätsdiskurse konkret versprachlicht und medialisiert?

Prices

Show Summary Details
Restricted access

4.5. Prüfung These 2: Caso Parmalat und lokale Identität 272

Extract

272 4. Korpusanalyse (C.7) GAZ_31012004_La nuova Parmalat merita fiducia Non ho mai badato alla marca degli yoghurt che mangio. [...] Ma da oggi ho cambiato idea: cercherò i Parmalat. Sì, lo so che quel nome adesso suona male, malissimo. Ma è l'unico modo che ho, da consumatore, per aiutare quell'azienda italiana a risollevarsi. [...] E dopo aver visto la pubblicità di Parmalat comparsa sull'ultima pagina di questo giornale e di altri giornali nazionali, […] mi ha colpito […] soprattutto una parola che in giro si sente pronunciare sempre meno: "Grazie". Nonostante le difficoltà che la nuova Parmalat sta vivendo a causa della vecchia, gli amministratori [...] hanno scelto di ringraziare con umiltà "le famiglie, i fornitori, i clienti, i collaboratori" – testuale – che credono nella possibilità della rinascita (GAZ_31012004_La nuova Parmalat merita fiducia, Z. 4ff.). AUFRUF: 1. Ontotyp II: Parmalat; Unterkategorisierung über Antonymie: 2. Ontotyp II: la nuova Parmala 3. Ontotyp II: [la] vecchia [Parmalat]. BEWERTUNG: Ad 1): Negativ: 1. Zuschreibung einer Eigenschaft: male, malissimo. 2. Temporaldeixis (Gegensatzrelation): adesso [ ↔ prima] → Transition; Umwertung. Ad 3): Negativ: Zuschreibung einer Verhaltensweise gegenüber Ontotyp II (la nuova Parmalat): Kausalrelation: le difficoltà che la nuova Parmalat sta vivendo a causa della vecchia. (C.8) Tg2_22012004 *PON: soldi / soldi veri / i risparmi di tanta gente che si è comprata i bond / fidandosi [...] del nome Parmalat // AUFRUF: Ontotyp II (Parmalat): Parmalat. BEWERTUNG: Positiv: Zuschreibung einer Eigen- schaft: [fidandosi] del nome. Neutralisierung: Temporaldeixis (Vergangenheitsbezug): si è compra- ta i bond fidandosi del nome und Wissenskontext → Aufhebung der positiven...

You are not authenticated to view the full text of this chapter or article.

This site requires a subscription or purchase to access the full text of books or journals.

Do you have any questions? Contact us.

Or login to access all content.